Que ce soit pour travailler, faire du shopping ou simplement vous détendre à la maison, il y a de fortes chances que n'importe lequel de vos appareils numériques soit à portée de main. Des smartphones aux tablettes, des ordinateurs portables aux téléviseurs intelligents, les médias numériques imprègnent tous les aspects de nos vies.
Cela a remodelé la façon dont les entreprises abordent le marketing, conduisant à un changement significatif des stratégies traditionnelles vers les stratégies numériques.
Alors que les méthodes de marketing traditionnelles telles que les publicités imprimées, les publicités télévisées et le publipostage sont passées au second plan, le marketing numérique est passé au premier plan, offrant une portée et des capacités de ciblage sans précédent.
Cependant, la plupart des spécialistes du marketing font le énorme erreur d’abandonner le marketing traditionnel au profit de stratégies uniquement numériques. C’est un gros oubli, car une partie importante de la population continue à interagir avec les médias traditionnels. En fait, plus de 82 % des consommateurs font le plus confiance aux publicités imprimées lorsqu’ils prennent une décision d’achat.
C'est pourquoi, nous verrons ensuite pourquoi il est crucial de trouver un moyen de trouver un équilibre entre les deux et comment vous pouvez le faire. juste cela grâce au marketing holistique !
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Le passage du marketing traditionnel au marketing numérique
Au cours des dernières décennies, le paysage marketing a subi des changements importants, la plupart dus à une transition des stratégies traditionnelles vers les stratégies numériques. Cette situation est en partie alimentée par les progrès technologiques et les changements de comportement des consommateurs.
Avec une augmentation constante de temps moyen passé par jour avec les médias numériques à une moyenne de 503 minutes par jour l'année dernière, il semble que le meilleur moyen d’atteindre des clients potentiels passe par les canaux numériques. De plus, la possibilité de suivre les performances en temps réel avec des outils tels que Google Analytics permet aux spécialistes du marketing de s'améliorer et d'optimiser continuellement.
D’un autre côté, les canaux de marketing traditionnels tels que la presse écrite et la télévision ont connu une baisse d’efficacité. Les facteurs contribuant à ce déclin comprennent l'évolution des préférences des consommateurs, l'essor de la technologie de blocage des publicités et l'évolution des habitudes de consommation des médias.
Cependant, malgré ce changement de paradigme, les canaux de marketing traditionnels conservent leur valeur, en particulier lorsqu'ils sont intégrés dans une approche marketing holistique qui crée une stratégie marketing cohérente et multicanal.
Marketing holistique : l'importance de l'intégration
À mesure que le comportement des clients évolue et que la technologie remodèle la façon dont nous interagissons avec les entreprises, il est crucial d'avoir une approche marketing holistique. Voyons pourquoi c'est important :
Maximiser la portée et l'engagement
L’une des principales raisons de procéder ainsi est de maximiser la portée et l’engagement. Alors que les canaux numériques offrent une portée étendue et des options de ciblage précises, les canaux traditionnels ont leurs propres atouts, tels qu'une large portée et la capacité de fournir des expériences tangibles.
En intégrant des méthodes traditionnelles et des stratégies numériques, les entreprises sont en mesure de créer des stratégies multicanaux capables d'atteindre leurs clients potentiels, peu importe ce qui arrive à une plate-forme particulière (qu'il s'agisse d'une panne soudaine des réseaux sociaux ou d'une baisse de l'engagement des utilisateurs). capable de toujours atteindre votre public.
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Renforcer l'identité de marque et le message
Une autre raison impérieuse de passer au marketing holistique est qu’il renforce l’identité de la marque et la cohérence des messages.
Les consommateurs sont bombardés chaque jour d’innombrables messages qui rivalisent pour attirer leur attention. Pour passer à travers le bruit et faire une impression durable, il est impératif de transmettre un message cohérent et unifié sur tous les canaux.
En intégrant les efforts de marketing traditionnel et numérique, les entreprises peuvent garantir que leurs messages restent cohérents, quel que soit le canal ou le support.
Mais comment commencer ?
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